Význam reklamy pro náš svět nelze popřít. I její krajní odpůrci musí v hloubi duše uznat, že nebýt jí, určitě by přišli o mnohé radosti z různých výrobků, služeb, akcí (...), protože by se o nich prostě nedozvěděli. Na druhou stranu i skalní zastánci reklamy musí uznat, že mnoho v ní používaných praktik není moc pěkných - zejména když reklama podává zavádějící informace, či - ještě hůře - vyloženě lže.
Kdo se však kdy pokoušel něco prodávat, moc dobře ví, že je problém udělat reklamu tak, aby zavádějící nebyla. Její větší část je totiž nutné věnovat tomu, aby reklama zaujala, a pak v ní samozřejmě nelze podat všechny informace. Díky tomu (úměrně se snižující se inteligencí konzumenta reklamy) dochází k nepříjemným dorozuměním. Například nedávno nám do redakce psal jeden čtenář, který si stěžoval, že na našem CD máme napsáno "Nejlepší oblečky pro váš přehrávač - zdarma 150 skinů" a že to není pravda. Na CD skutečně 150 skinů bylo, jenže on používal neskinovatelný přehrávač, takže formulka "pro váš přehrávač" se ukázala být mírně nešťastná. Poučen touto historkou jsem dnes odpoledne mírně skepticky poslouchal postestknutí přítelkyně, která mi tvrdila, že "v Apetitu (časopis o vaření) nabízejí na obálce něco zdarma a uvnitř to není". Bohužel jsem večer, když se mi inkriminovaná tiskovina dostala do ruky, jí musel dát za pravda. No, posuďte z fotografií sami, jestli tohle je ještě nedorozumnění nebo už krutá lež zákazníkům...
